Llegó la hora de la entrega de Premios. En la gala presentada por Johann Wald tuvimos música, diversión y un plantel de premiados de primer nivel. Aquí tienes la lista completa. En breve iremos subiendo fotografías de la gala.
Os presentamos el video teaser realizando por L’Agencia sobre estos dos días del Festival Inspirational’11. También puedes verlo en nuestro canal de Vimeo.
24nov
¿Le quedan dos telediarios a la TDT?
admin | Category: Festival Inspirational'11 | No Comments
Eduald Domènech, CEO de In&Out TV llegó a Inspirational para responder a dos preguntas. ¿Tiene fecha de caducidad la TDT? y ¿Se puede hacer dinero con la Smart TV?
La TV de siempre es la gratuita que usan el 75% de los españoles. El 25% la de pago. O te sientas a ver qué te ponen y a hacer zapping o a elegir entre muchos canales. Ahora hay una tercera opción, Smart TV con capacidad para conectarse a la Red, con apuesta Freemium, tengo todo a mano pero sólo pago por lo que me interesa. España es un país al que no le gusta pagar casi por nada, así que en lugar de combatir la piratería con herramientas tecnológicas, invertimos mucha energía para que la TDT Freemium sustente con publicidad su promesa de ver lo que quieras, cuando quieras y donde quieras.
Todavía parece que están buscando la forma para transmitir esta opción. Tiene que haber alguien detrás que empaquete contenidos, seleccione aplicaciones y las adapte. Smart TV es un sistema híbrido que sintoniza, graba, reproduce y se conecta para ofrecer el entretenimiento que más gusta. Un sólo mando a distancia gestiona el consumo de TV.
¿Está preparado el mercado para esta oportunidad?
Las cifras indican que sí. Este año superaremos en España el 60% de los hogares con banda ancha (alrededor de 1,5 megas) esmartización de los hogares. Y en 5 años parece que se va a renovar buena parte del parque de televisores.
La mitad de las personas con buen ancho de banda cuando ven TV ven Internet, y el 25% muy asiduamente. Es TV Social
Eduald apuesta a que en 2020 tendremos el apagón definitivo de la TDT y en ese momento 2.400 millones de publicidad pasarán de broadcast a streaming. Una buena apuesta de la Smart TV, más eficaz por el Dynamic Targeting Advertising que conseguirá que no se vean spots de Dodot en hogares en los que no hay niños.
El significado bueno y alentador de esas siglas lo aprendimos en la primera ponencia de la mañana a cargo de Luis Diéguez de Super Truper. Una compañía desarrolladora de aplicaciones para distintas plataformas con una media de valoración por los usuarios de 4 estrellas sobre 5.
Aprendimos que cada vez que te cuenten que España no es un buen país para aprender, pienses en el significado de CPI (Cierto pero inútil). Que cada vez que te digan que este no es el mejor momento, digas CPI (Cierto pero inútil)… Se trataba de Inspirar, por eso estamos en Inspirational.
Y Luis Diéguez inspiró a los emprendedores y desarrolladores de Apps a arriesgar e innovar. No esperéis a que esté perfecta, el usuario os lo dirá. Y es que el usuario opina y opina tanto que la demanda supera ya a la oferta que incluso las empresas grandes son capaces de dar.
Con opiniones negativas es como más se aprende. Aprender es tan rápido como escuchar al mercado, y en opinión de Luis Diéguez no hace falta hacer más estudios de Marketing en este mercado. Una frase con la que tal vez los Institutos de Mercado temblaron pero que pone el acento en la inmediatez de este mercado.
Nos quedamos con su mensaje de aliento: Si estáis pensando en crear y en emprender este es el momento. Y no hagáis caso del CPI (Cierto pero inútil) España es un buen país para emprender.
Fue una ponencia inspiradora que comenzó aseverando: EL PRESENTE ES MÓVIL. Y un millón de descargas lo constatan.
Nos dijo Marco Bertozzi esta mañana que cuanto más compartamos más rápido aprenderemos y mejor nos adaptaremos a los cambios del consumidor. Lo hacía mientras explicaba The Pool, un proyecto de investigación del grupo de entrenamiento en el que han participado más de 100 empresas de todo el mundo y que brinda la oportunidad de testar la publicidad del futuro.
Pool es compartir y sobre esa base durante 3 años investigaron la eficacia de una herramienta de comunicación importante y de uso creciente como es el vídeo. Más de 3 millones de horas con más de 262 millones de consumidores con el poder de elección para decidir qué vídeo compartir. Más de 277.000 vídeos compartidos consiguieron generar más de 15 millones de impactos, demostrando que cuando das al consumidor el poder de elección, la credibilidad de marca y la eficacia al comunicar crece en base a compartir.
Y de compartir y de conexión nos hablaron desde Hyper Island, una escuela nada convencional pero muy creativa que enseña a estudiantes, desarrolla programas de entrenamiento y que básicamente cree que las mejores ideas fluyen en el equipo si está bien estimulado. Experiencias de aprendizaje creativo en todos los entornos digitales.
La colaboración activa de equipos sin jerarquías aumenta la creatividad. Básicamente han encontrado en el brainstorming aplicado a marcas reales la mejor técnica para crear, pero eso sí un Brainstorming estimulado con un brief muy creativo. Aplican la técnica de la “Pelota de tenis” Imaginad que las ideas son una pelota de tenis. Si las votas rítmicamente contra el suelo, el ritmo es uniforme y ningún movimiento destaca. Si la golpeas fuerte contra un muro, la pelota rebota y hace que el jugador se mueva rápido. Esa es la técnica para crear más y mejor.
Una ponencia que nos permitió conocer trabajos creados por estudiantes tan interesantes como el reto de Adidas en 40 horas o GoWorm, un proyecto para viajar mejor de forma más rápida, sencilla y unificada.
Para saber más podéis seguir su hashtag #Hyperisland #HIMC
Por cierto, las fotos que veis en el Blog son todas de Belén Serrano.
Tenemos la lista corta de los Inspirational Awards! El jurado ha tenido apenas unos días para seleccionar las campañas finalistas entre las más de 250 inscritas, pero ya contamos con los elegidos que mañana jueves van a competir por ser los mejores en cada una de las categorías. En cada una de éstas las agencias y marcas compiten por hacerse con Oro, Plata y Bronce.
Además de estas categorías, te recordamos que también se entregarán en la gala de Noche Inspirational los galardones en las categorías de Jóvenes Talentos Digitales, Proyecto Emergente Digital del Año, Anunciante Digital del Año y el Gran Premio Inspirational 2011.
A todos, ¡buena suerte!
23nov
Comienza el Festival Inspirational11
admin | Category: Festival Inspirational'11 | No Comments
Desde que echamos el cierre a la edición del año pasado nos pusimos a trabajar en esta edición. Han sido muchos días pensando en la forma de volver a sorprender, de tratar de encontrar la manera de volver a generar ese espíritu de colaboración, de deseo de conocimiento y de revolución de la publicidad y la comunicación digital. Y ha llegado el momento de abrir el telón del Festival Inspirational’11. Entre hoy y mañana jueves vamos a presentaros el resultado de todas esas ideas compartidas, del esfuerzo de muchas personas, patrocinadores, empresas colaboradoras y la propia IAB Spain por generar ese “laboratorio de ideas” en el que hemos querido convertir esta edición.
Te recomendamos no perderte en el auditorio principal ninguna de las keynotes que traemos al programa del Inspirational’11, ni dejar de aprender con los workshop que se impartirán en el antiguo Palacete, y por supuesto, pasar por el lobby cargado de sorpresas que hemos preparado para ti con la colaboración de JB.
Es hora de ponernos a mezclar todas las pócimas que traemos para encontrar el elixir de la vida digital. Y tenemos la mejor fórmula (no secreta en este caso): creatividad, participación y tú.
¡Bienvenidos al Inspirational’11!
17nov
Una aplicación móvil para seguir el Festival Inspirational’11
admin | Category: Festival Inspirational'11 | No Comments
Este año el Festival Inspirational’11 también estará en las pantallas de los terminales móviles. Y es que con la colaboración de Elogia se ha trabajado en una aplicación móvil que permite a cualquier persona acceder al programa de contenidos de las keynotes, workshops y actividades de este evento. A través del móvil se podrá además acceder a las webs de los colaboradores.
A través de esta aplicación será posible también conocer las campañas ganadoras de los Inspirational Awards, por lo que os aninamos a descargarla tanto si tienes iPhone como si dispones de terminales con sistema operativo Android. La aplicación es totalmente gratuita.
Descarga desde el Android Market.
15nov
Record de inscripciones en los premios Inspirational’11
admin | Category: Inspirational Awards | No Comments
Este año hemos vuelto a superar la cifra previa de inscripciones en los premios del Festival Inspirational. En total se han presentado 252 campañas que competirán por el Oro, Plata y Bronce en las principales categorías. El jurado, presidido por Enric Nel-lo, será ahora el encargado de analizar la calidad de las acciones presentadas y seleccionar la lista corta que competirá definitivamente por ser considerada las mejores campañas de publicidad y comunicación digital de este año.
Este año ha habido además un especial interés por las nuevas categoría relacionadas con Mobile, Apps y la ya veterana de Socialmedia. En todos los casos se percibe cómo las marcas y las agencias están diseñando estrategias integrales donde la movilidad es un aspecto imprescindible para llegar a audiencias cada vez más segmentadas y en todo momento.
Puedes ver más información en la sala de prensa. Ahora entramos por fin en la recta final.
Porque es el único evento dedicado exclusivamente a la publicidad y la comunicación digital en España
Porque la industria de la publicidad digital necesita un Evento que represente la evolución que Internet está protagonizando respecto al resto de medios: tanto en materia de inversión, de audiencias, como en nuevas maneras de comunicar, que van más allá de los entornos tradicionales.
Porque el objetivo del Inspirational y sus premios es reconocer la calidad, la inspiración y la excelencia digital.
Porque es el único Evento que mira al futuro, que pretende premiar aquellos proyectos que supongan una inspiración y nuevos caminos para la industria digital.
Porque hoy en día no hay gran campaña publicitaria, ni proyecto, ni empresa que no tenga en cuenta el ámbito Digital en su plan de acción. Read the rest of this entry »
